C’est en plein tournoi de Roland-Garros que la marque favorite des joueurs de tennis a inauguré son nouveau et « plus grand » flagship sur la plus belle avenue du monde, le 20 mai dernier. Baptisé Lacoste Arena, il dispose d’un immense espace de 1600 mètres carrés au numéro 50, avenue des Champs-Élysées.

La marque du groupe MF Brands Group (ex-Maus Frère) offre tout ce que l’on peut attendre d’un flagship de cette envergure : œuvre artistique et interactive associée à un photobooth,  option de customisation, possibilité de ramener d’anciens articles textile Lacoste, une « guest room » qui accueille différents invités, artistes ou jeunes créateurs, et enfin une large offre de produits composée de 9 500 pièces.

Le nouveau magasin est pour la marque au crocodile un moyen de matérialiser sa vision avant-gardiste du fashionsport. Véritable vitrine mondiale, le lieu réunit ainsi tous les segments de Lacoste : footwear, collections sport performance golf, tennis et fitness, prêt-à-porter femme, homme et enfant.